Dört bir yanda “branding” olmadan, direkt olarak duygulara yönelik yapılan bence inanılmaz vurucu, ve hayatta unutamayacağınız bir an yaşatan bir çalışma.
Firma: Coca-Cola
Ülke: Filipinler
Kampanya: #ShareAcoke
Akış: Her gün karşılaştığımız, “Günaydın, iyi akşamlar, teşekkürler” dediğimiz kişilerin isimlerine pek de dikkat edilmediği noktasından yola çıkılmış. Birkaç gönüllüyü (örneğin isim olarak Gregor diyelim) alıp demişler ki, sabahları iş yerine girerken gördüğün resepsiyonist (Ramazan abi diyelim kısaca) arkadaşla aran nasıl? Gregor demiş ki, Ramazan şöyle iyi adam, böyle iyi adam, herkese tek tek günaydın / iyi akşamlar der. Coca-cola sormuş “Ee, peki sen bu arkadaşın adını biliyor musun?” Gregor’dan cevap gelmiyor, kem küm ediyor.
Coca-Cola ekibi de bunun üzerine o resepsiyonist arkadaşın ismini öğrenmip ve Gregor’un eline üzerinde Ramazan yazılı bir Coca-Cola şişesi verip diyor ki sen bunu Ramazan abine hediye et.
Her sabah Ramazan’a yüzeysel bir selam vermesindense, üzerinde Ramazan yazılı bir Coca-Cola şişesi tutuşturulunca, zannedersem Ramazan Abi Lady Gaga onu farketmişçesine şahane duygular içerisinde kendini bulur ve havalara uçar…
Ve Cocacola = Mutluluk ..
Kimileri için farkedilmek ne kadar paha biçilmez bir duygudur değil mi?
Ergensin ve sınıftaki en favori kız/erkek senin adını bile bilmiyor diye düşünürken tak bir bakıyorsun, “Sena, matematik ödevi hangi sayfadaydı not aldın mı?” dediğinde eriyip bittiğiniz andır..
Veya yeni mezunsunuz, bir işe başladınız ve müdürünüz bir sunum istedi. O sunum sonunda müdürden gelen basit bir “Teşekkür” sizi o gün nasıl da havalara uçurmuştu değil mi?
Birileri tarafından farkedilmek, beğenilmek, seçilmek bunlar manevi açıdan çok eşsiz duygular. Videodaki kişiler Coca-Cola ile bu duyguyu deneyimlediler ve Coca-Cola onların hayatında çok farklı bir noktaya oturdu. Markanın hayli yaygın brandingleri sebebiyle de bir gün içinde Coca-Cola’yı anımsatıcı birşeylere denk gelmemek (E bu olaydan sonra da ister istemez algıda seçici hale gelirsiniz.) de çok istisnai bir durum.. Her gün tekrar tekrar çok mutlu olursunuz.
Siz olsanız ne hissederdiniz?