Son dönemlerde hızlı tüketim markaları hedef kitlelerine erişmek için dijital mecralarda neler yapmış diye biraz araştırma yaptım. Daha önce yarışmalardan ekmek yemedik diyemeyiz. Bu vesileyle eve birkaç parça erzak girsin istemedim de değil 🙂
Ülker Çokokrem markası için bir mikrosite yapılmış ve farklı ekmek çeşitlerini konuşturarak favori ekmeğinizi seçmenizi istiyor. Ben seçimimi tost ekmeğinden yana kullandım…
Seçiminizi yaptıktan sonraki ekranda temel bilgilerinizi paylaşmanız isteniyor (İsim, Soyad, Telefon, e-mail).
Kampanya kapsamında, her bir haftalık dönem sonunda, dönemin toplam katılımcı datasından yapılacak şirket çekilişiyle, her dönem 50 kişiye 1’er Kutu Çokokrem Tüp ikramiyesi vereceklerini belirtiyorlar.
Videolar çok eğlenceli yapılmış, açıkçası ben tüm ekmekler için hazırlanan konuşma metinlerini çok eğlenceli buldum, tek tek dinledim.
Proje bu kadarla kalmıyor, oyunuzu verdikten yaklaşık 3-4 dakika sonra paylaşmış olduğunuz telefon numarasından 0850 ile başlayan bir numara sizi arıyor ve kendisine oy vermediğiniz bir başka ekmek sizi kendini tanıtarak konuşmaya başlıyor. Banttan dinliyorsunuz fakat bir tekrar mahiyetinde olunca ister istemez kampanya tekrar aklınıza geliyor.
Ne demişler, hiç beklemediğiniz bir anda sizi gülümseten uygulamalar daha akılda kalıcı oluyor. Şaşırtan bir son dokunuş olmuş. Fakat kampanyanın yayılımı/duyurulması açısından kullanılan araçkların zayıf kaldığını düşünüyorum. Paylaşmayı tetikleyen araçlardan göremedim. Reklam kullanımı yapıldı ise atlamış olabilirim.
Bir de sanki çikolata kremasından ziyade bir ekmek reklamıymış gibi bir iz bırakıyor zihinlerde. Daha fazla branding ile veya ürün ile senaryonun biraz daha fazla iç içe girmesi ile daha başarılı bir proje olabilirdi diye düşünüyorum. Belki bir ekmek markası ile co-brandinge gitmek ve mağaza için POP’lerle bu projeyi desteklemek katılımı arttırıp WOM oluşmasını destekleyebilirdi.
Takdir sizlerin…