Forbes dergisi Ağustos 2009 (8.sayı) ek olarak çok güzel bir kitap veriyor. “Global markalar nasıl başardılar” bence okumanızda yarar var. Hangi şirketleri anlatmış derseniz; Adidas, Billabong, Cloudy Bay, Coca-Cola, Green Black’s, KFC, Pizza Hut, Volvo Cars, Dorling Kindersley, Hilton Hotels, IKEA, Apple, BlackBerry, Nintendo, Nokia, Sony, Bebo ve Google sayılabilir.

Aa ben bunu biliyordum diyenlerin olacağı ufak tefek şeylerden bahsedeyim.

Adidas’ın önceki adı Dassler’di. İkinci dünya savaşından sonra iki kardeşin yürüttüğü Dassler içinde bir anlaşmazlık oldu ve Adolf(Adi) Dassler’in kardeşi Rudolf şu anda Puma olarak bildiğimiz ayakkabı firmasını açtı. Ayrıca spor promosyonunu kullanan ilk şirket Adidas’tır. 1936 Berlin Olimpiyatlarında Alman sporcuların markası olmak Adidas’a yetmez ve ulusal atletlere Dassler ayakkabıları giydirilir.

Coca-Cola ise Noel babanın normalde yeşil olan kıyafetini kendi rengi olan kırmızı ile değiştirmiştir. Bu yüzden noel baba’nın kıyafetleri hep kırmızıdır. Ayrıca Coca-Cola Jacobs Eczanesi’nin bardağını 5 sente sattığı, morfin bağımlılığı, hazımsızlık, sinir hastalığı, bağ ağrısı, iktidarsızlık gibi sorunları tedavi eden bir ilaçmış. 1905 yılına kadar tıbbi etkileri sebebiyle içinde kokain bulunmaktaymış. Ayrıca Coca-COla’nın şimdiki CEO’su Muhtar Kent bir Türk’tür 🙂

KFC’nin kızarmış tavuklarının sırrı 11 baharat ve sebze karışımı ve pişirme şeklinde gizlidir. Gizli tarif Kentucky, Louisville’de bir kasa’da saklanmaktadır ve sadece birkça insan tarifin içeriğini bilmektedir.

Pizza Hut’ın ortaya çıkışındaki temel amaç Kansas, Witchia Üniversitesi’nde okuyan Dan ve Frank Carney kardeşlerin üniversite masraflarını karşılama istekleriydi. 4 yıldan sonra bu işin masraf karşılamaktan daha öte birşey olduklarını fark ederler ve olaylar gelişir.

Tüm kitabı anlatmayacağımı belirtmişim, bu kadar ip ucu sizleri meraklandırmaya yeter umarım.