Seniors, Builders, Baby Boomers, Generation X, Generation Y, Generation Z

Çok genel bir sorundan başlayarak pazarlamaya gireceğim. Her dönemin insanının farklı olduğunu biliriz. Pazarlamada doğum yılına göre farklı kategoriler oluşturulmuş ve her kategori sınırlandırılmış olduğu tarih aralığına yön veren olaylarca ortak özelliklere sahip hale gelmiş. Bu kategorilerden ilki Baby Boomers olarak adlandırılıyor. Okuduğum bir kaynağa göre Baby Boomers kategorisinden önce Builders, ondan da önce Seniors olmak üzere iki kategori daha var. Aşağıda çalıştığım kadarını aktardım, merak edenler için buyrunuz:

Baby Boomers 1946 – 1964 yılları arasında doğanları kapsıyor. Yani şu anda 63 ve 45 yaş arasında yer alanlar… Macesaperestler, gençlik pınarı hala akıyor yani J Değişime açıklar, zekice fikirler ilgilerini çekiyor. Kuşaklar arası destek çok görülüyor. Bununla neyi kastettim? Eskiden (hatta benim küçüklüğümde de öyleymiş) çocuk, anne-baba, büyükler aynı evde yaşardı veya birbirleriyle daha yakın kontak içerisinde bulunurdu. Ayrıca bu grupta emeklilikten sonra ikinci bir kariyere atılma veya çalışmaya devam etme gibi ortak özellikler görülüyormuş.

Generation X’s ikinci kategori, 1965 – 1976 yılları arasına doğanlar bu kategoriye dahil. Yani şu anda 44 ve 33 yaş aralığı içindeler… Bu grubun özelliklerinden ilki iyi bir yaşam sözünü yeniden değerlendirip buna daha farklı bir anlam yüklemeleriymiş. Ekonomik durumlarını daha iyi bir seviyeye çekmeye uğraşıyorlar. Aktif bir yaşam tarzları var, geleneksel değerlere önem veriyorlar, toleranslı bir kafa yapısına sahipler. Genellikle iş eğlence veya oyun uyku gibi alanlar arasında bir denge kurup ona göre hayatlarını sürdürüyorlar.

Net Gens veya Generation Y olarak da bilinen kategori ise 1977 – 1994 yılı arasında doğanların dahil olduğu grup. Yani 32 ve 15 yaş arası… Bu grup için illa ki bir seçenek sunmanız lazım. Eğer bir durum söz konusuysa ve seçenek sunmuyorsanız size söyleyeceği ilk şey, “Seçeneklerim nedir bana neler sunuyorsunuz?” olacaktır. Bir şeyi almadan önce denemek isterler, şekilden çok içeriğe önem verirler. Diğer kuşaklara kıyasla teknoloji hayatlarında çok daha fazla yer tutar. Bireysellikten daha çok grup içinde yer alırlar. Ayrıca arkadaşlıktan daha ötesini ararlar, anlaşılmak, saygı görmek ve kabul görmek isterler. İngilizce olarak bulduğum bir kaynağın linkini veriyorum, böylece Y kuşağını daha rahat tanıyabilir ve kıyaslama şansına erişebilirsiniz.

Generation Y elbette son kuşak değil. Onu da Generation Z takip ediyor. Fakat bu kuşağı tanımlamak için daha erken.. Daha gençler, biz şimdilik zamane çocukları işte diye geçiştiriyoruz…