Markalar baz ürünlerle gelen satışların büyümesini yavaşlattığı durumda yenilikçi ürünlerle büyüme yoluna gidebilir.

Alışılagelmiş akışa göre marka ekipleri belirledikleri alternatifleri tüketiciye sunar ve en yüksek puanı alanlar pazara sunulur. Tabi bunun farklı bir yolu da tüketiciyi dahil etmek. Artık cesur yeni dünyada tüketiciyi ne kadar dinler, onlarla ne kadar esneklik sağlarsak bu dünyaya o kadar iyi uyum sağlamış oluruz.

Aşağıdaki iki örneği öncelikle PR değeri yüksek olan bir kampanya olarak görmekle beraber, yeni sku satışlarıyla elde edilen ilave ciro getirisinin ikincil fayda olarak gerçekleşeceğini düşünüyorum.

Firma/Marka: Mondelez/Oreo
Kampanya: My Oreo Creation Contest
Yer: Amerika

Mesela Oreo için lezzet, yaratıcılık ve orijinallik gibi 3 kritere göre seçim yapılmış…

https://www.youtube.com/watch?time_continue=4&v=fOsPDYHQFbA

Firma: Pepsico
Kampanya: The LAY’S Do Us A Flavor The Pitch Contest
Yer: Amerika

https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=nemGmf5mrqQ